为人民代“盐”：解锁千年淮盐品牌升维

文章来源：上海复为策划设计集团 发布时间：2025-12-16 浏览次数：次

2025年12月4日，苏盐集团“一馔千年 匠心淮盐”品牌暨产品焕新发布会圆满收官。全息纱幕之上，AI吉祥物“敖颜”灵动登场；聚光灯下，五大系列全新包装惊艳亮相，多肽低钠盐等多款创新产品重磅发布。这场兼具深厚文化底蕴与前沿科技质感的行业盛会，背后是上海复为策划设计集团全案战略赋能的硬核实力。

作为淮盐品牌焕新的核心战略伙伴，复为策划集团依托30多年品牌策划专业积淀，深度融合千年淮盐文化与现代消费趋势，从战略定位到落地执行全程主导品牌体系重构，助力淮盐完成从“中华老字号”到“健康食盐领先品牌”的华丽蝶变，书写传统品牌升级新范本。

战略破局：

锚定“文化+健康”双核心，重构品牌价值体系

品牌焕新的关键，始于精准战略定位。复为团队深入研读淮盐2500余年历史底蕴，全域调研全国核心消费市场，访谈数百位消费者与行业专家，最终确立“一馔千年，匠心淮盐”核心主张，提炼“为民、品控、盛誉、悠久”四大品牌价值，编撰专属淮盐特质的品牌故事（淮盐之志、淮盐之制、淮盐之质、淮盐之致）。既牢牢延续淮盐深厚文化基因，又精准契合当代健康消费核心需求，是复为“品牌文化认同”理论的又一成功实践，助力淮盐在同质化市场中构建独特竞争壁垒与高辨识度。发布会现场发起的“健康中国·盐业担当”倡议，更是战略落地的重要延伸，尽显国民品牌的责任与格局。

品牌焕新：

打造高辨识度品牌符号，激活IP时代生命力

品牌视觉是与消费者沟通的第一触点，更是品牌认知的关键载体。复为策划集团打破传统盐业品牌刻板印象，以“千年淮盐”文化内核为原点，构建全维度品牌视觉识别系统：溯源千年盐脉文化，焕新专属IP形象，打造集品牌代言人、文化传承使者双重身份于一体的淮盐IP“敖颜”，强化品牌传播记忆点，实现“一眼识别、一瞬心动”的消费感知升级；同时在保留核心文化资产的基础上完成现代审美迭代，兼顾文化辨识度与市场适配性，让传统品牌焕发年轻活力。

产品创新：

以系统化思维重构产品矩阵，夯实品牌核心竞争力

复为策划集团始终坚信，品牌竞争力最终落地于产品硬实力。紧扣消费市场“健康化、场景化、功能化”核心趋势，复为策划集团全程协力淮盐产品矩阵重构，实现三大核心突破：

一、功能细分精准适配：研发多肽低钠盐、生态岩盐等健康新品，全面覆盖母婴、健身、中老年等多元细分人群，满足差异化健康需求；

二、场景定制直击痛点：推出预制菜专用盐、速溶雪花盐等特色产品，适配家庭烹饪、餐饮连锁等多场景使用需求，拓宽消费边界；

三、技术赋能品质升级：助力攻克多项核心技术专利，从抗结块包装优化到速溶颗粒技术革新，以硬核技术强化产品支撑力。

这套“战略-产品-体验”结构化策划设计和一体化作业逻辑，既是复为策划集团服务国家战略项目的核心作业方法，更助力淮盐品牌在众多老字号中脱颖而出，稳固市场头部地位。

文化赋能：

让千年盐脉底蕴，成为淮盐现代战略底气

文化是品牌的灵魂，更是品牌长远发展的核心底气。复为策划集团以巧思赋能发布会文化表达，从《淮盐传记》专题片到特色情景短剧，深度挖掘“煮海为盐”历史典故与“盐漕文化”核心内涵，将厚重文化转化为可感知、可传播的品牌故事——既满足当代消费者文化认同需求，更夯实淮盐文化根基，为淮盐品牌战略布局赋能，让“东方白色黄金”成为中华饮食哲学的世界表达。

复为力量：

30年专业积淀，助力传统品牌高效升维

作为上海首家“策划设计”集团、国家高新技术企业、复旦大学国家发展与企业智能治理研究中心，复为策划集团以“为品牌强国贡献专业力量”的理念，30多年服务超1000个项目，覆盖世界500强企业与多项国家战略工程。从知名银行品牌重构到传统企业第二增长曲线打造，从获CCTV权威赞誉到“复为策划管理方法”入选哈佛商学院，专业实力早已历经市场严苛验证。

此次与淮盐的深度合作，是复为“结构化思维+标准化执行”服务体系的又一成功实践。通过战略定位、视觉焕新、产品创新、文化赋能全链路闭环服务，不仅实现淮盐品牌全面升维，更为传统产业品牌焕新提供可复制、可落地的“复为方案”。复为策划集团作为复旦大学东方管理教研基地，始终坚持以东方智慧和专业能力赋能民族品牌，助力更多老字号突破发展瓶颈，在全球化舞台绽放中国品牌自信！

• 2025-12-27上一篇：七宝镇领导一行到访复为集团
• 2025-11-19下一篇：企业第二增长曲线的策划与实现